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就在这次发布会之前，“苹果税”风波纷纷扬扬，被视为是“铡刀”即将落下。美东时间9月10日，游戏发行商Epic Games与苹果之间的“反垄断”官司有了关键进展，法官判定，苹果不得禁止应用开发商设置连接、引导用户选用苹果以外的应用内购买方式。当日收盘时，苹果股价跌3.31%，市值蒸发了850亿美元，是5月4日以来的最大跌幅。
此前，韩国、印度、澳大利亚等国已经对苹果30%的税开展“反垄断”调查。如今，Epic的阶段性胜利更意味着，全球其他市场的更多选手，可能也会加入到这场战争中，终结30%的“苹果税”。
从二季度财报来看，服务收入已经成为苹果在iPhone之外的第二大收入，被视为是苹果新的增长曲线，但如果30%的“苹果税”受到限制，意味着，苹果需要将手机、硬件的根基做得更深。
但苹果的根基也正面临着严峻的挑战。从用户端看，苹果用户手机的换机率明显低于安卓。有报告显示，我国手机用户中，苹果iPhone用户换机周期最长，平均27.1个月才会换机，而最短的小米为22.8个月。曾经的果粉也因为刘海屏、拍照弱、充电慢等功能落后而脱粉，转为安卓用户使用国产手机。
国产厂商们确实势头迅猛，米OV们虽然尚未成功建立起超高端的品牌力，但已经在不断向上渗透。二季度不仅有小米在全球市场将苹果挤到全球第三，在国内更是只排在第四位置，前三名vivo、OPPO和小米以及第五荣耀的夹击之势已经非常明显。
只是iPhone 13能否挑起大梁，应对未来一年国产手机厂商的炮火猛攻，需要时间给出答案。
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