阅文三重考验：IP变现、免费文学、用户增长

kk数码网 • 2022年9月6日 am11:44 • 数码 • 阅读 153

‍作者|刘雨婷

今年上半年，阅文作家新增数达30万，作品新增60万本，新增字数达160亿。虽然目前阅文作品数量超千万，但实际在为阅文打开更多空间的，是那些万分之一的头部IP。

2020年4月，程武上任阅文集团CEO，提出加强对网文IP储备的开发，自此阅文加快了IP开发步伐，从数字阅读平台转型成一家涵盖文学、动漫、影视、游戏等衍生业务、以IP培育和开发为核心的综合性文化产业集团。

在今年半年报财报会上，阅文集团总裁侯晓楠透露，《斗罗大陆》改编的游戏流水已经过百亿元，《斗破苍穹》的美杜莎单款塑像上线40分钟售罄，GMV超过500万元。去年，阅文推出了《庆余年》、《赘婿》电视剧，成为爆款内容，而这些作品均是阅文在十年前储备的IP。

“从小阅文到大阅文，通过视觉化进行网文IP的升维，进而为整个IP创造更全面的可能性。”阅文首席执行官程武表示，IP视觉化是放大IP影响力的关键，也是现阶段工作的重点。

视觉化的第一步是漫画化和动画化。2022年7月，《斗破苍穹》的年番推出，目前是腾讯视频动漫品类最热门的作品。阅文计划三年时间把300部网文完成漫改，目前已经锁定了260部作品，有170部作品在腾讯动漫上线。

在动画领域，新番《星辰变》和《武动乾坤》动画播放量达40亿和30亿，在今年上半年先后名列腾讯视频新上线动画集均播放量第一。腾讯视频今年上半年播放量排名前20的国产动画作品中有11部改编自阅文的IP。

近年来爆火的IP改编剧《庆余年》、《赘婿》、《陈情令》、《山河令》等均由起点、晋江等数字阅读龙头中的优质付费作品改编而成。作为付费阅读领域头部企业，几乎占据了网络文学头部IP的半壁江山。

这奠定了阅文版权运营业务的基础，版权运营收入主要来自制作及发行动漫和影视作品、出授版权、运营自营网络游戏及销售纸质图书的收入。版权运营及其他收入营收17.8亿元，同比减少1.2%，主要源于公司自营游戏收入下滑所致，而影视电影、版权授权、动漫等收入增长稳健。

针对国内游戏版号限制与阅文游戏业务方面发展情况，阅文集团总裁侯晓楠在财报电话会上表示，阅文以往授权出去的游戏IP在制作周期内，一般游戏制作周期是两到三年，目前部分游戏已接近完成，待到游戏上线后，阅文会获取游戏流水分成。

除了打造阅文网文IP外，在影视剧方面，阅文集团相继推出《人世间》《心居》《风起陇西》《请叫我总监》等影视作品及春节档电影《这个杀手不太冷静》，新丽定制剧收入占阅文版权运营收入比例提高至55.8%。

今年上半年，新丽传媒收入为9.67亿元，同比增长44.9%，但净利润从去年同去的2.9亿元下降至2.1亿元。

新丽传媒董事长曹华益透露，今年下半年计划有2-3部网络电影上线，公司预期2022年可实现5亿净利润。

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