字节的IP“地址”通往腾讯

字节跳动近期的种种动作，都指向了一个目标——打通IP产业链。而这恰恰是腾讯的优势领域，可以想见，随着字节跳动加码IP产业，与腾讯的竞争无疑会更趋激烈。

近日，抖音公布2022年将推出17部自制综艺。抖音做综艺并不是新闻，但这次的数量创了纪录，投入力度很大，迥异于以往。不同于以往的微综艺类型，这些自制综艺已经建立了专业化的团队，比如此前在优酷负责综艺的资深制片人宋秉华成为了抖音综艺的负责人，可以看到抖音综艺的团队已经形成了一定规模。

几乎在同一时期，字节跳动于近期上线了“抖文小说”，小范围试水付费小说，形成了初具规模的付费小说产品矩阵。不仅如此，字节跳动近期收购了漫画平台“一直看漫画”。就在一个月前，字节跳动还收购了票务平台“影托邦”，介入到电影、演出的票务业务。

至此，字节的IP产业版图初具雏形——付费内容与漫画是IP产业的上游，而自制能力可以将IP落地，实现价值最大化，票务平台作为最后一环将线上线下业务链接起来。同样，通过孵化IP、强化自制能力，抖音实现PGC与UGC两条腿走路，显然要比单纯的UGC平台更具想象力与可能性。

然而这样一来，字节与腾讯不得不正面开战。如果说以往字节跟腾讯的竞争在于通过不同类型的产品抢夺用户时长，那打通IP产业链，意味着字节跳动踏进了腾讯的包围圈。腾讯已经形成了“阅文+腾讯影业+新丽”的三架马车。三架马车不仅整合了腾讯IP产业链上的资源，也提升了产能，在长视频网站中，腾讯视频的亏损最低，而IP版权运营也让阅文扭亏为盈。

字节跳动旗下的番茄小说虽然通过免费的方式，在网文领域实现了与阅文划江而治，但在IP孵化与热度方面，番茄小说无法与阅文相提并论。比如，去年起点畅销榜榜首《大奉打更人》，粉丝数816万人，也就是说至少816万人阅读了该书，并且该小说已经开启了影视化改编。而番茄的男频文热榜榜首《龙王医婿》，阅读人数235万人，虽然还未完结，但人气热度差距明显。

对字节跳动来说，入局付费小说，除了提供IP实现加强内容自制能力外，更重要的是实现与游戏业务的联动。从2019年开始，字节跳动就在游戏领域“大力”投入，希望用钞能力实现奇迹，但其在中重度游戏中始终未有建树。通过IP改编，或许能给字节游戏带来新的希望，毕竟其第一款表现优秀的游戏《航海王热血航线》就是通过IP改编的。

几年前，字节跳动将“大力出奇迹”的拳头砸向了社交与社区，悟空问答、多闪等产品成为了字节跳动重点投入的项目。但在社交与社区的探索上，字节跳动踢到了铁板。随后，教育成为字节最重要的业务之一，也成为字节跳动为数不多的独立业务，随着整个教育行业的动荡，字节教育折戟沉沙已成必然。

更严峻的现实是，字节跳动的广告业务也陷入了增长困境。据《上海证券报》报道，过去半年，字节跳动的国内广告收入停止增长，这是其自2013年开启商业化以来首次出现该情况；而字节跳动旗下的两大核心产品，抖音收入停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘。这就要求字节跳动尽快找到新的增长曲线。

在核心产品增长趋缓的当下，从内容产业向IP产业延伸，深化布局内容产业，是字节跳动为数不多的选择，甚至可以说是本能的选择。君不见连与内容交集并不深的俞敏洪在主业受挫后都选择了投资内容产业（俞敏洪逐梦演艺圈），更遑论以内容起家的字节跳动。

加大自制内容的投入、试水付费小说孵化IP从而布局泛文娱生态，看似是在复刻腾讯影业+阅文的模式，但这也是字节跳动寻找新的增长曲线的必然结果之一。

即便短视频仍保持高速增长，为了实现打造Super Company的野心，张一鸣也会选择继续横向打通，尽可能地增加与腾讯大战的砝码。更何况，抖音增长已然趋于疲软。

在过去的几年里，关于字节跳动何时上市、估值几何的消息传过一轮又一轮，在短视频最炙手可热时字节跳动曾达到了2500亿美元的估值。但字节跳动营收放缓，抖音与今日头条停止增长的当下，张一鸣需要寻找新的故事来保卫字节跳动的估值。

近期字节跳动的一系列动作，看起来是想重拾自制能力，打通IP产业链，为泛文娱的发展提供想象空间，但眼下的字节跳动与腾讯的新文创还有明显的差距。

腾讯视频+阅文+新丽的铁三角组合，是在长期磨合中形成的，字节跳动在产业链上的投入远不如腾讯大力，在IP运营与自制能力方面，腾讯都远超依然在边缘试探的字节跳动。

张一鸣要实现super company的梦想，可能还得多交一些学费。

参考资料：

《字节大文娱新动作：收购“影托邦”和“一直看漫画”》，Tech星球

《字节跳动连广告也“打”不动了？》，虎嗅APP

《百度文学估值10亿出售：百度赚了还是亏了？》，奇袭

《抖音的自制综艺成长路，还要交多少学费？》，文娱商业观察

《谁来拯救阿里大文娱》，晚点

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字节的IP“地址”通往腾讯

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