“现在新式茶饮的产业集中度开始提升,强者更强、弱者更弱的‘马太效应’不断凸显。”朱丹蓬预计,未来没有实力的单店在2022年基本没有生存空间,到2023年下半年,最迟2025年,中国新中式奶茶的品牌格局将会进入固化期,行业集中度会大幅提升。
在这个过程中,成本控制显得非常重要。有管理咨询人士告诉凤凰网科技,奶茶行业产品同质化趋势明显,差异化比较难做。另外,想在价格上做出区分度也没有多大空间。“未来最考验品牌的是成本控制能力,谁能控制好成本,谁就是最后的‘王者’。”
朱丹蓬也表示,头部企业在品牌影响力、规模效应以及顾客黏性等方面有比较大的优势,在消费端具备涨价的实力和定价权,对供应链的控制也更有优势,议价权更大。
未来的茶饮市场,或是低成本者得“天下”。
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